節慶行銷趨勢：從心動到手滑！跨世代消費態度解析

隨著數位時代的快速發展，消費態度在不同世代間呈現顯著差異。品牌若想在現今的購物節和節慶行銷中取得成功，必須了解什麼是儀式感以及每個世代的消費需求。從青世代到橘世代，每個年齡層的購物習慣、偏好和行銷趨勢皆不同。根據東方線上〈2024消費型態趨勢研討會〉顯示，約有三成消費者的開銷增加了10%，特別是在促銷和節慶活動中，不同世代的消費意願有所上升；且30世代和40世代的消費者開銷增長較為明顯，其中30代的消費增幅最大。

adGeek行銷專家引用「adGeek消費者調查」，建議品牌應根據不同世代的消費態度靈活調整行銷策略，設計相應的促銷活動，以吸引更多精準的消費者並提升品牌忠誠度，本文根據跨世代消費態度，整理出年底購物節的品牌進攻切入點，讓每個世代心甘情願掏錢包！

什麼是儀式感？青世代注重精緻享樂

青世代（18-24歲）是消費市場中最具活力的群體，他們的消費態度深受社交媒體和網紅文化的影響。這一世代傾向於追求新奇的購物體驗和時尚潮流，並對產品的外觀設計和品牌故事有高度興趣。虛實整合的購物體驗，尤其是能夠結合線上線下活動的品牌，特別吸引這一世代。

青世代對即時滿足的需求較高，限時促銷、快速配送等服務對他們具有極大的吸引力。品牌在策劃節慶行銷活動時，應考慮加入什麼是儀式感的元素，增強消費者與品牌之間的情感連結，以吸引這一代的消費者。

壯世代偏好計畫性購買，善於多家比較

壯世代（25-34歲）正處於事業和生活的成長期，他們的消費行為相對理性且有計劃。他們注重產品的質量和品牌的口碑，並願意為高品質的商品支付較高的價格。

壯世代對於精緻生活的追求使得他們在購買家電、智能設備和健康產品時，往往會選擇知名品牌，因為這些品牌能夠提供穩定的品質和良好的售後服務。在節慶行銷中，品牌應強調產品的長期價值和實用性，以吸引這一世代的目光。儀式感對於壯世代來說不僅限於節日氛圍，也與高品質的生活態度息息相關，因此行銷策略應結合這些因素來吸引他們。

心價比更勝性價比，熟世代重視質感生活

熟世代（35-44歲）正處於家庭和事業穩定的階段，他們的消費習慣更為務實和理性。這一世代的消費者往往會根據家庭需求進行計畫性消費，尤其是購買高價商品時，如家用電器或汽車。

熟世代對產品的耐用性和售後服務有較高的要求，因此知名品牌更能贏得他們的信賴。在跨世代的行銷趨勢中，針對熟世代的行銷應強調產品的實用性和長期價值，這樣能夠有效提升購買意願。購物節期間的優惠活動應突出產品的功能性，以滿足熟世代的生活需求。

有需要才買，橘世代購買前先聽專家怎麼說

橘世代（45-54歲）是消費市場中較為穩定且重視家庭的群體，他們的消費態度偏向務實，且注重產品的實用性和長期價值。隨著年齡的增長，橘世代對於健康保健產品和家庭維護用品的需求顯著提升。

在節慶行銷中，品牌應針對橘世代的健康需求進行行銷推廣，例如促銷運動器材或健康保健品等。他們也偏好計畫性消費，因此，品牌可以通過長期促銷活動來吸引這一世代的購物意願。對橘世代來說，購物節不僅是購物的機會，更是為家庭和未來進行投資的一種方式。

了解跨世代消費態度，分眾行銷佈局購物節

總結來看，跨消費態度各有不同，品牌應根據這些差異制定精準的行銷策略。從青世代追求即時滿足與創新，到壯世代注重品質與生活精緻化，熟世代和橘世代的消費則更為理性和計畫性。針對不同世代的消費需求，品牌可以在購物節和節慶行銷中融入儀式感和健康元素，更可加入自身數據佈局會員行銷(超連結)，提升整體銷售表現。了解更多世代行銷觀點。