選單
跨國顧問公司麥肯錫預測,2025 年電子商務零售業務,將佔全球零售收入的一半。隨著每年的購物節逐漸成為全球消費者的共同節日,特別是雙11,電商平台在這段期間達到前所未有的銷售高峰。根據報告,許多消費者早在數月前就開始期待雙11的到來,這意味著品牌必須提前規劃,才能在關鍵時刻最大化銷售成效。此外,行銷行事曆在這裡扮演了至關重要的角色,為品牌提供了明確的時間框架,幫助掌握每一波消費高峰的時機點。
行銷行事曆是一個強大的工具,能幫助品牌規劃整年度的行銷活動,確保每一個重大節日或活動都能充分利用。2024年下半年,雙11將再次成為購物季的焦點,adGeek行銷專家建議,品牌需要在數月前開始佈局,並且在節慶當週加強廣告預算與促銷力度,以下為10月至12月的行銷熱點、產業商機和素材配色攻略。
行銷行事曆建議,從9月起,品牌就應該進行「預熱」,釋出活動訊息,吸引潛在顧客的注意力。例如,99快閃活動是提前帶動消費的絕佳機會,而週年慶的長線衝刺也能持續提升品牌曝光率與購物慾望。行銷行事曆的重點在於波段式行銷策略,預熱期、爆發期和返場期的精準安排,能確保品牌在每個階段都能夠觸及最多消費者,並提升轉換率。
根據購物季報告,雙11不僅是消費者一年一度的狂購時刻,還是一個建立品牌忠誠度與吸引新客的重要機會。品牌可以利用長線佈局提前與消費者互動,例如透過社群媒體與電子郵件行銷來增加消費者參與度,並在雙11當週加大廣告投放,進行強力的促銷活動。
成功的雙11行銷策略需要分為長線和短線兩軌操作。長線佈局應注重建立品牌形象,讓消費者在日常生活中持續感受到品牌的存在與價值,而短線操作則重點在於掌握時事話題和熱點促銷,快速引爆銷量。例如,在雙11期間推出限時折扣、早鳥優惠等活動,能夠有效吸引「游離預算型」的消費者,即那些容易被短期優惠刺激的消費者。
隨著行銷技術的進步,AI已經成為雙11行銷的重要工具。根據adGeek的分析,AI能夠幫助品牌進行廣告自動化管理,減少50%以上的廣告成本。AI不僅能夠即時調整廣告策略,還能通過數據分析找出最佳的受眾群體,針對不同消費行為進行精準投放。這種智能化的行銷方式,特別適合雙11這樣的購物節,能幫助品牌在競爭中脫穎而出。
透過AI自動優化廣告,品牌能夠在雙11期間以更少的預算達到更好的曝光與銷售效果,了解AI OPT智能廣告投手。
2024年的雙11行銷競爭將會更加激烈,品牌必須結合行銷行事曆、消費趨勢與AI技術,才能在購物節中脫穎而出。提前規劃、精準鎖定消費高峰,以及善用AI進行行銷自動化,將是取得成功的關鍵。透過有效的長線與短線佈局,品牌不僅能夠提升雙11的銷售業績,還能夠增加顧客忠誠度,為未來的業績打下堅實基礎。
地址 | 106 台北市敦化南路二段76號16樓
電話 | 02 2700 3670
為品牌打造 D2C
直通顧客的成功利器。
立即訂閱,搶先掌握行銷趨勢、成功案例、職缺資訊與前沿技術,快速洞悉業界脈動,全面提升競爭優勢!
地址 | 106 台北市敦化南路二段76號16樓
電話 | 02 2700 3670
Copyright© 2022 by adGeek.
Design by EG. All Rights Reserved.