AI 重塑購物節戰局！雙十一到雙12，電商行銷進入精準時代

AI 驅動的「雙11 行銷」新時代

根據 數位時代 報導，台灣消費者在購物節期間平均使用超過 9 個平台搜尋商品，其中超過 6 成曾透過 Google 搜尋後直接轉換。AI 搜尋與 AI Overview（AIO）成為重要戰場，透過智慧摘要與廣告整合，讓品牌在搜尋頁面中第一眼就被看見。
AI 廣告工具如 AI Max、Performance Max 與 AI 智能廣告投手 可依據使用者行為與搜尋意圖，自動生成文案、圖片與落地頁，甚至主動分析尚未觸及的潛在族群，協助品牌拓展新受眾。
這讓「雙十一」不再只是搶時段，而是搶「演算法青睞」，實現「預測式投放」。

從雙十一到雙12：購物節節奏轉為「長尾戰」

與以往「一日爆發」不同，經濟日報 報導指出，近年消費者購物行為出現「拉長化」趨勢：近 70% 的用戶在雙十一前兩週就開始搜尋優惠，超過半數會持續觀望到雙12 才決定購買。
這代表品牌必須將 電商 行銷 從「短期造勢」轉為「長線佈局」。
AI 工具能協助品牌自動偵測轉換週期，針對不同階段進行分層投放：

• 前期以「搜尋＋影音」引發興趣
• 中期以「購物廣告＋再行銷」強化轉換
• 後期由 AI 智能廣告投手 即時分析行為數據，預測潛在下單族群，並自動優化素材與出價策略。
  這樣的 AI 閉環投放，讓購物節進入真正的「精準轉換時代」。

AI 精準行銷：找對人、說對話、投對廣告

AI 行銷的關鍵在於「預測」與「學習」。Google 最新推出的 AI Mode（繁體中文版） 已於 2025 年 10 月上線，能自動生成多語內容、預測消費意圖、優化投放素材。
搭配 AI 智能廣告投手，品牌可即時辨識不同受眾反應、動態調整素材與出價，實現「找對人、說對話、投對廣告」。
以 adGeek 實際案例為例，在雙12 檔期中，品牌透過 AI 模型預測轉換率最高的搜尋字詞，搭配 Reels、Stories、Google 廣告素材，成功讓 CPL 下降 25%，曝光成長超過 300%，實現 AI 精準成效的極致。

AI 讓購物節進入「精準成效時代」

雙十一與雙12 不再只是價格戰，而是 AI 資料與行銷智慧的競賽。AI 正讓電商行銷從「廣泛曝光」進化為「精準投放」，用數據理解需求、用 AI 找出新受眾、用創意內容建立連結。
未來的購物節，不再是誰砸最多預算，而是誰能更快運用 AI 投放策略搶佔消費者心佔率。品牌若能掌握這波 AI 行銷浪潮，將在下一個購物節中跑在市場最前線。