根據東方線上2024生活型態趨勢年度研討會，現下的消費者即使便對通膨，也不打算節省開銷，約三成消費者開銷增加10%。意味著越來越多的消費者「重視活在當下，不喜歡想太遙遠的未來」，所以如何營造「手滑感」變得重要，當代消費者的購物決勝點從「性價比（CP值）」到「心價比」，日常生活的每個片段都值得慶祝，為快樂買單第一。

對品牌主而言，不同世代的消費者有不同的獲客方法，接下來adGeek行銷專家分析MZ世代（1981-2010年出生）和橘世代（1951-1980年出生）的消費型態。

MZ世代天天都有包裹收 橘世代貴一點也沒關係

根據消費者購物策略與支付模式：台灣網購調查報告，以網購為例，MZ世代購買的次數多、金額小，幾乎是想到就會買、享受天天都有包裹收，最近一年網購頻次超過15次，單次結帳可接受金額在新台幣500元至1,000元之間；橘世代則是想要就會買，貴一點也沒關係，最近一年網購頻次近11次，單次結帳可接受金額較高，在新台幣1,000元至2,000元之間。

近年二世代的消費都趨近「活在當下」，MZ世代崇尚「懶廢活哲學」，最願意花錢在社交、外表上，例如美食、服飾穿搭、日常用品與休閒娛樂；橘世代不求活得老，但求活得好，最願意花錢在健康保健、休閒娛樂、理財服務和學習課程，多為謀劃型消費和養生消費。

母親節、父親節也可以送禮物給自己

關於「送禮物給自己」，二世代都有超過70%的人也會買禮物給自己，MZ世代最常送禮的節日多為「情感性節日」，如紀念日、母親節、父親節、情人節，橘世代則最注重傳統三節，農曆年、中秋節、端午節。

保健食品稱霸送禮市場，母親節、父親節二世代都會送親友和自己保健食品，養生補品類則在傳統三節禮品中備受親睞。人手一機的情況下，LINE禮物功能廣受喜愛，由於只需要收禮者自行填寫收件地址，送禮者不知地址也能送，MZ世代使用頻次多，橘世代用LINE禮物買大器禮盒者多。

短影音促購成長，應善用分眾內容溝通

根據《台灣百大影響力網紅洞察報告書》，百大網紅促購的商案例行分佈，短影音促購的較前一年成長16倍，且影音促購佔比過半。跨世代都有看短影音的習慣，以臉部保養教學短影音為例，MZ世代最多人因為「無聊恰好滑到」，對橘世代而言，因為「影片很短，較容易吸收資訊」。值得注意的是，品牌主可針對不同消費者分眾溝通，例如橘世代偏愛健康、保健影音內容，MZ世代喜歡看Vlog類型生活影片，而30至59歲的消費者愛看投資理財影片，一邊做事、一邊觀看的「陪伴式」觀看，輕鬆的觀影方式更能勾起購買慾。

整體而言，MZ世代和橘世代的消費者的消費型態更偏向活在當下、想買就買。如何讓消費者隨時保持想手滑的好感覺，需要透過多種媒體廣告渠道分工，例如善用KOL結合社群廣告，以LINE OA深度經營會員等，而adGeek既有Martech行銷經驗，且熟悉多種媒體廣告，是國內外品牌行銷合作的首選。