節慶行銷精選案例：母親節檔期2025這麼做

全球市場零售市場都關注母親節檔期的重要性，全美零售聯合會（National Retail Federation）的調查，全美消費者預計花掉357億美元，比前一年成長約40億美元。觀測亞洲區的狀況，

根據Think with Google調查報告，母親節除了送禮之外，有更多的消費者進行線上與線下購物，是為了犒賞自己。

adGeek行銷專家認為，當節慶的紀念意義必須要以物質經驗彰顯，品牌主更需把握消費者想送禮表心意或是趁機囤貨的心理，提升物理的消費經驗為心理體驗，在消費者需要時提供合適的廣告與送禮組合，達成夠好的購物體驗。

以下為adGeek行銷專家整理近年母親節的精選行銷案例，建議品牌從「數據」與「媒體廣告」規劃行銷策略，以下舉例「數據」案例「活用AI的精品級養生食品客戶」、「資生堂美妝網『watashi+』」，「媒體廣告」案例為Meta廣告的好時尚購物網，馬上一起來了解如何活用數據與媒體吧！

韓系精品級養生品牌善用AI ROAS成長80%

以人嵾商品受到歡迎的韓系精品養生品牌，來台展店多年，在adGeek的協助下導入DMP(Data Managemnt Platform, 資料管理平台)，整合既有CRM資料與各個媒體廣告資料，再加入AI分析12類黃金受眾，為不同購買曲線和行為曲線的會員制定適合的媒體廣告策略，如新、舊客感興趣的商品組合等。

此外，adGeek研發的獨家AI預測模型，除了納入媒體廣告端的數據，也融入品牌蒐集到的第一方數據，能夠預測優質受眾，透過這個方法找到的受眾，成效表現高於一般的再行銷受眾80%以上

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母親節行銷：資生堂美妝網「watashi+ 我加」成功提高母親節檔期業績

「watashi+ 我加」美妝網整合資生堂10餘個美妝保養品牌包括專櫃與開架品牌，包括怡麗絲爾(ELIXIR)、敏感話題(d program) 及安耐曬(ANESSA) 等。

由於watashi+我加共有10愉個美妝保養品牌，每個品牌各有不同的價值理念，要在同一個電商網站上銷售，需仰賴全通路數據交互應用，發揮產品縱效，激發消費者跨品牌購買力。

adGeek協助資生堂整合線上線下通路，找出潛在顧客足跡。在多產線、多產品方面，adGeek善用AI替會員分群與圈選，找到有「跨品牌」、「跨價位」購買的消費者，例如習慣使用中高價位ELIXIR品牌的人，根據膚質分類，也有可能購買平價的控油或保濕產品，創造跨品牌轉單業績，而透過AI圈選的受眾轉換率，較一般受眾高出近30%，2022年整體母親節檔期業績成長157%。

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如何提高廣告成效？好時尚購物網活用Meta高效速成廣告

Miss Fashion好時尚購物網以平實價格的彩妝、保養品受到大眾喜愛，讓變美不再需要花大錢。好時尚購物網是綜合型的美妝購物網，固定經營Meta廣告，但先前發現廣告效果疲軟，新品聲量低迷，舊品獲利難持平。

經過adGeek的行銷專家提供操作建議後，母親節檔期轉換成本下降近50％，業績成長280%。adGeek不僅優化單一媒體廣告渠道的KPI，而是針對整體廣告架構對症下藥調整，如根據轉換價值，建構適合AI優化的廣告架構；導入「高效速成+購物行銷活動」Advantage+ Shopping Campaign，仰賴Meta優秀的機器學習能力，自動化優化廣告。

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結合數據與媒體廣告規劃行銷策略，能夠讓你在節慶檔期如虎添翼，adGeek行銷專家提醒，一整年有多個電商與百貨檔期，無論線上、線下銷售，都應儘早納入數據，逐年累積，搭配每年新興的媒體廣告渠道，達成行銷目標。