SEO不死，只是轉型：Google AI Overview 優化全攻略，品牌必懂！

什麼是Google AI Overview（AIO）？

AI Overview 常簡稱AIO，意指在搜尋結果第一頁最頂端，利用AI節錄搜尋字詞的最佳回答，並且在結尾附上資料來源的網站，AI Overview是動態產生的，根據每次搜尋字詞的改變，摘要結果也不同，也會根據文章來源而動態調整摘要內容。

2024年Google在美國 推出AI Overview一年後，根據SEO工具網站Ahrefs研究發現，AI Overview的出現會讓搜尋排名第一的網頁點擊量減少34.5%，另一個研究顯示，在2024年Google上的搜尋有近60%為「零點擊搜尋」，意即比起點擊一個個網頁，網路使用者認為「直接在搜尋結果頁看到答案」很方便，雖然Google官方尚未發佈任何針對AI Overview優化的建議，過去SEO的原則依然有用，但要增加在搜尋結果首頁的摘要出現機會，可使用「容易被AI節錄」的語言。

SEO不死，而是成為AI時代下的基礎建設

本文說明在SEO的架構下，品牌官網可針對AIO優化的三大建議：

一、技術面：開放Google檢索網頁

Google的官方表示，網站內容要出現在AI Overview內，網頁要能被Google索引，例如確認robots.txt允許索引、清楚的內部連結、文字內容清楚說明與優質網頁體驗，如友善手機閱讀、網站載入速度夠快等。

二、思維面：成為AI認同的好答案

SEO不死，如果你過去認真經營SEO的話，在AIO時代，正是進一步發揮SEO內容經營的時候，因為撰寫AI認同的好答案，必須成為信任、推薦的網站來源，例如Google官方SEO建議的E-E-A-T原則：專業性（Expertise）、權威性（Authority）、可信度（Trust）、經驗(Experience) 。

AI摘要不是隨機丟出懶人包，而是「更貼近使用者的搜尋意圖」，例如更多「場景式」、「非引導式」、「What/Why/How疑問句」的問題，舉例而言，過去使用者搜尋「AI廣告投手」後，再一一檢視每個網站對AI和廣告投手的定義，現在的使用者搜尋「什麼是AI廣告投手」，AI Overview則列出定義、受眾定位、優化與監控等。

三、經營面：用AI喜歡的語言經營內容

根據Google的針對AI Overview的說明，顯示AI偏好更說明性與結構化的語言，提供有用的、可信任的、以人為本的回應，像是專家權威在解釋內容，例如以下：

• 善用條列式：表格或是列點整理，更容易讓爬蟲抓到重點
• FAQ的「問題+解答」模式：可將H2或H3換成「What/Why/How疑問句」，再整理出解答
• 段落清晰：結構明白的H1、H2、H3，讓網頁爬蟲能夠馬上讀懂這篇文章的重點在哪裡
• 系統自動啟動query fan-out技能，擴散搜尋相關的子問題和資料來源
• 加上引用連結

Google的下一步，有機會開放AI Overview版位

資料顯示Google的搜尋業務佔2024年母公司Alphabat的56.6%，而AIO的出現造成的零點擊搜尋，意即沒有點擊，就沒有廣告營收。

根據Google，目前AI Overview僅在美國放送廣告，接下來很快擴及特定地英語系國家的搜尋、購物、最高成效廣告。開放順序是由美國、英語系國家、其他地區，AI Overview廣告可投放在「搜尋廣告」和「Pmax 最高成效廣告」，這點adGeek已為客戶超前部署，90%的adGeek客戶皆具備投遞AI Overview版位廣告的條件。

AI Overview 的出現，象徵 Google 搜尋邁入由 AI 主導的新時代。雖然「零點擊搜尋」改變了使用者行為，也衝擊了傳統 SEO 的流量邏輯，但品牌不應因此放棄內容經營。

相反地，唯有更貼近搜尋意圖、具備專業與可信度的內容，才能成為 AI 優先擷取的答案來源。SEO 不再只是爭奪排名，而是成為影響 AI 判讀與推薦的基礎建設。面對 AI 搜尋生態的轉變，品牌唯有持續優化技術架構、強化內容品質，才能在未來的搜尋結果中占據一席之地，轉化為商業成效。

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