Google 搜尋大改版！一文看懂 AIO、AI Mode 與 AI Max：品牌如何應對零點擊時代？

Google 正透過 AI Overview (AIO)、AI Mode 與 AI Max 重新定義搜尋生態。這些功能不僅改變了使用者的點擊行為，更要求品牌從傳統 SEO 轉向 AEO (Answer Engine Optimization)，以獲取 AI 摘要中的曝光機會。

什麼是 Google AI Overview (AIO)？

Google AI Overview (AIO) 是出現在搜尋結果頁 (SERP) 頂端的 AI 自動生成摘要。它利用大型語言模型節錄多個網頁精華，直接回答使用者問題，並附上參考來源連結。

• 運作邏輯： 內容隨搜尋詞即時動態產生。

• 市場影響： 根據SEO工具網站Ahrefs指出，AIO 可能導致搜尋排名第一的網頁點擊量減少 34.5%。另一個研究顯示，在2024年Google上的搜尋有近60%為「零點擊搜尋」，也就是比起點擊一個個網頁，網路使用者認為「直接在搜尋結果頁看到答案」更方便。

• 台灣進度： 2025 年 7 月正式上線，支援文字廣告與購物廣告版位。

Google AI Mode (AI 模式) 與 AIO 有何不同？

根據Google官方部落格2025年的文章指出，Google AI Mode 是獨立於一般搜尋結果的進階互動介面。相較於 AIO 的快速摘要，AI Mode 側重於深度協作與多模態互動。

資料來源：Google官方部落格

AI Overview vs. AI Mode 比較表

 

 

什麼是 AI Max 搜尋廣告活動？

AI Max 是 Google 於 2025 年 5 月推出的新一代自動化廣告工具。它利用「無關鍵字技術 (Keywordless Technology)」與「廣泛比對」，根據使用者意圖即時生成素材。

• 核心功能： 自動生成廣告文案、挑選圖片、動態調整落地頁。

• 適用對象： 產品線眾多的電商、缺乏文案人力的小型企業。

• 成效優勢： 透過精準匹配意圖，捕捉傳統關鍵字策略遺漏的轉換機會。

品牌如何佈局 AEO 與 AI 廣告策略？

1. 爭取 AIO 曝光的 AEO 原則

• 結構化資料 (Schema)： 確保網站使用正確的 Schema 標記，協助 AI 理解內容層級。

• 直接回答： 在文章首段提供簡明扼要的定義（如「AIO 是…」），增加被 AIO 擷取的機率。

• 數據與權威性： 引用具公信力的研究報告，強化 AI 的信任評分。

2. 開啟 AI 廣告投放的前提

若要讓廣告出現在 AIO 版位，廣告主應優先執行以下操作：

1. 採用「廣泛比對」： 增加系統捕捉長尾意圖的靈活性。

2. 啟動 AI Max 搜尋活動： 讓系統具備動態產出素材的能力。

3. 整合 SEO 與廣告： 針對 AIO 導致的流量下滑，利用 AI 廣告版位進行補位，維持品牌聲量。

整體來看，Google 搜尋的 AI 化不僅改變了使用者行為，更重新定義廣告策略。品牌必須提早適應這些功能，整合 SEO 與廣告佈局，才能在新一代 AI 搜尋生態中持續維持競爭優勢。

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Google AI 搜尋常見問題 (FAQ)

Q1：AI Overview (AIO) 的出現會讓網站 SEO 流量消失嗎？

不完全是，但流量分配將會重組。 雖然研究顯示 AIO 可能減少約 34.5% 的傳統點擊，但它同時也創造了「高品質轉化」的機會。當 AIO 引用您的網頁作為資料來源時，點擊進入的使用者通常具備更強的意圖。品牌應從爭取「大量泛泛流量」轉向優化「精準權威內容」，確保在 AI 摘要中佔有一席之地，以抵銷零點擊搜尋帶來的衝擊。

Q2：品牌該如何讓內容被 Google AI Mode 或 AIO 優先採納？

核心在於「實體關聯 (Entity Association)」與「結構化資料」。

1. 結構化數據： 務必部署 Schema Markup，讓 AI 快速理解網頁的主題與屬性。

2. 定義式寫法： 在文章開頭使用「是什麼」、「為什麼」的簡潔定義段落（約 40-60 字）。

3. 多模態優化： 由於 AI Mode 具備多模態互動能力，除了文字，高畫質且帶有替代文字 (Alt Text) 的圖片與影片說明，能增加被 AI 提取的機率。

Q3：AI Max 廣告與傳統搜尋廣告 (RSA) 有什麼差別？

關鍵差異在於「生成的主動性」與「投放廣度」。

• 傳統廣告 (RSA)： 廣告主需手動輸入多組標題與描述，系統僅負責組合。

• AI Max： 系統會根據使用者的即時搜尋意圖，自動生成全新的文案、挑選最匹配的圖片，甚至動態導向最合適的落地頁（Landing Page）。它突破了關鍵字字組的限制，能觸及更多原本無法預測的潛在長尾流量。

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