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Miss Fashion好時尚購物網產品情境圖

美妝平台好時尚購物網活用Meta高效速成廣告,母親節檔期新客成長3倍

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業績成長
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轉換成本下降
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新客數成長
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好時尚購物網與adGeek合作,藉由Meta廣告提升新、舊品獲利,且開拓新客群。母親節檔期成效亮眼,整體業績成長280%、轉換成本下降48%、新客成長數3倍成長,透過重整廣告架構優化行銷。

品牌故事

美妝綜合電商好時尚購物網以「知性」、「優雅」、「時尚」、「品味」為主旨,讓每個女人透過使用時下最流行又適合自己的保養、彩妝用品。多年來持續持續引進與開發國內外優質彩妝保養商品,並以平實的價格,提供最舒適的購物環境,讓變美不再需要花大錢。

行銷目標

以平實價格的彩妝、保養品受到大眾喜愛的好時尚購物網,期待拓展新品知名度,舊品鞏固舊客不斷回購,提升全平台業績。

主要挑戰

1. 新品聲量低迷,舊品獲利持平

過去電商有疫情紅利成長,後來電商競爭劇增,美妝陷紅海市場。消費者尚未認識新品,舊品雖雖銷售穩定,但忠誠客群無法再創佳績。

2. 受眾難跳脫美妝偏好族群,潛力新客難尋

過往主要受眾為美妝偏好族群,品牌想開拓新受眾,但受限於無數據佐證,難以判斷真正的潛力客群。

解決方案

依轉換價值,建構適合AI優化的廣告架構
將全站商品根據ROAS與轉換重要度分類,分為「新品」、「明星品」、「全站」三大架構,讓AI更能精準依照行銷目標優化,再依照ROAS和轉換重要度,重新定位行銷計畫。
導入Meta Advantage+,激活廣告架構
啟用Meta 「高效速成+購物行銷活動」Advantage+ Shopping Campaign,透過自動化跳脫再行銷,提升轉換率。新品關注開拓新客群,跨越想像盲點,發掘優質受眾,創造商機;明星品注重豐富素材資源的配置,從大量素材中判斷能獲得成效較佳的素材,動態分配預算;全站品利用「動態產品廣告」DPA(Dynamic Product Ads)喚醒已流失用戶,加強離站流量為轉換。
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客戶的話

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國內電商進入紅海競爭,如何在合理的廣告成本下再創佳績,是平台型美妝網的挑戰。我們透過adGeek的廣告規劃,重新根據商品分類調整廣告架構,讓好時尚購物網更能與消費者溝通,且進一步為新品找到更多曝光機會與轉換,明星品和舊品也能維持熱度。後續期待持續深化數位經營,加值品牌效益,讓好時尚購物網的行銷策略更完整,與消費者無距離溝通。
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地址 | 106 台北市敦化南路二段76號16樓
電話 | 02 2700 3670

為品牌打造 D2C
直通顧客的成功利器。

運用數據和AI,直接面對消費者,啟動深度客群經營。
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