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電動車網路關注度遠高於實際銷售量
根據監理所資料,2022年電動車市場成長翻倍為1.6萬輛,各家車商無不卯足全力,冀望在電動車市場佔有一席之地,因此2022年又被稱為「電動車元年」。然而,在市場幾乎全面看好的情況下,如何找出並打動對電動車感興趣的潛力買家,將會是各品牌未來重要課題之一,因此台灣最大汽車專業內容網站U-CAR與MarTech專家adGeek(艾得基客)合作,共同推出《電動車市場趨勢洞察報告》,協助汽車品牌找到潛在消費者。MarTech專家運用U-CAR網站資料庫,以U-CAR網站瀏覽量作為先行指標,發現電動車網路關注度爆炸性成長,甚至遠高於實際銷售輛,且在消費者心中Tesla不再是唯一,歐、韓系車款瓜分戰場,這些洞察行銷能幫助行銷人員透過數據分析找到潛在消費者喜好,進一步與潛在消費者溝通。
圖一.電動車網路關注度爆炸性成長
消費者偏好大洗牌 歐、韓系電動車重新定義汽車市場
一般民眾購車前會上網比較多個車款,U-CAR網站資料庫收攏眾多消費者實際購車前的消費意圖,根據數據洞察發現,民眾常納入比較的電動車品牌(見圖一),發現消費者在看Tesla車款時,最常與常與雙B等歐洲電車比較比較,但較易入手的韓系電動車款HYUNDAI、KIA,也成為購車前消費者考慮的主要車款之一。
圖二.品牌比較指數關聯圖
根據瀏覽數據,adGeek發現消費者有跨車系、跨品牌的比較行為(見圖二),圖中圓圈越大、連線越粗,代表兩者常被拿來比較,競爭關係越大,例如Volvo C40常和Tesla比較,消費者在看韓系車款的Kia EV6、Hyundai Ioniq時也同時比較Tesla,打破原本油車時代的品牌想像。
圖三.多個品牌比較關聯圖
U-CAR x adGeek 數據挖出潛在消費者偏好
圖四.電動車潛在消費者興趣標籤
以U-CAR數據加入第三方資料比對(見圖四),adGeek發現不同車款的潛在消費族群,例如喜歡Tesla的消費者多是行業掌門族或科技商品愛好者,歐系電動車車款愛好者多為喜歡高級餐廳等消費的族群,常瀏覽KIA相關文章的韓系電動車潛力消費者多為喜歡科技趨勢的理財投資族。
今年是生成式AI元年,各界更關注AI應用,數位行銷產業希望藉AI之力增加利潤、降低廣告與人力成本。adGeek協助U-CAR將海量的進站流量轉為可應用的數位資產,更可以導入AI演算加以分析,期待未來能與汽車品牌主進一步合作共同與市場溝通。
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