【論壇會後報導】adGeek活用數據、網紅、短影音全攻略 挖掘美妝潛力新客

今（2024）年6月5日艾得基客行銷顧問股份有限公司（下稱adGeek）舉辦【美力限定：行銷趨勢懶人包 一次掌握數據、網紅、短影音全攻略】，請到多位數位行銷專家包括網紅行銷專家KOL Radar平台銷售總監Sonic與短影音行銷專家跨嘶數位任薇共襄盛舉，內容精彩，專家建議美妝品牌將投入數據經營，結合網紅與短影音，打造不受廣告成本限制的護城河。進攻美妝市場，彷如在消費者心中「種草」到搶佔心佔率的「收割」過程，以下為5位專家的演講精華整理。

網紅帶進流量！品牌急在消費者心中「種草」

KOL Radar平台銷售總監Sonic提到，台灣整體品牌主對網紅的預算提升，且超過8成的行銷人員有意在2024年提高KOL 行銷預算，且網紅的創意內容更能夠引發消費者購買，例如疫後旅遊熱，韓國仿妝成為台灣美妝網紅熱門創作內容。

從流量中找出高興趣受眾 觀世音菩薩也是受眾類別

adGeek客戶成功副總監Steven強調品牌需要定義商品定位和優化媒體資源分配，才能將網紅帶來的流量留下來，他舉出二個應用實例，一為使用adGeek的字能溯源技術，利用「內容比對」，判定使用者對閱讀的頁面有高度興趣，在啟動AI智能配對最合適投放策略；此外，adGeek的智能廣告投手能找出藍海新受眾，如某美妝集團品牌，將地點鎖定在康是美，鎖定「觀世音菩薩」的興趣受眾，能讓整體廣告成本下降27％。

收單前一步！短影音快速打開產品聲量

短影音是近年快速竄起的媒體廣告渠道，全球用戶平均日花95分鐘在Tiktok上，跨嘶數位的業務開發總監任薇提到，Tiktok在台灣共有780位每月活躍用戶，對品牌主而言是含金量相當高的廣告渠道。她舉出幾個創作者與品牌合作的Tiktok案例，說明短影音能快速打開產品聲量，是新品上市的廣告首選。

善用消費者與品牌的接觸點 在各溝通管道有效收單

接著，adGeek客戶成功副總監Teddy Liu分享在數位時代，消費者在上述多個媒體渠道和品牌產生接觸點，品牌應善用此，放大顧客資料價值。例如，導入在官網導入adGeek的Smart Value.ai工具，就能辨識出最有可能購買的高價值受眾，adGeek協助集團美妝品牌在雙11期間成功提高平均300元新客客單價，或是將門市、會員資料導入CRM，找出黃金客做到分眾溝通。

最後，adGeek商務發展副總監Carol Tsai則分享了美妝品牌行銷的心法。她強調品牌應該利用智能數據與消費者建立深厚的連結，並且持續經營品牌形象，通過多元化的行銷渠道與消費者互動，真實地了解消費者需求，才能讓品牌走得更長遠。