從AI行銷到KOL影響力：2025品牌突圍的四大關鍵

2024年被稱為「生成式AI元年」，經過一年的爆炸性成長後，各產業對AI有更深度的應用，根據麥肯錫（McKinsey Global Survey）對數千位經理人的調查，有65%的經理人表示他們的企業經常地使用AI，這個數字將近是前一年的2倍之多。AI的成長也幫助內容行銷應用越來越個性化和精準化。

短影音正在重塑消費者的接受方式，而社群平台多樣化的溝通模式則為品牌創造了新的互動機會。特別是在Y世代和Z世代中，網紅行銷的信任效應使其成為品牌推廣的主力軍。這些趨勢預示著2025年的行銷將更加聚焦於多渠道溝通與技術應用的融合。本文將從AI成長、短影音、社群行銷與網紅行銷（KOL/KOC）四方面探討2025年行銷趨勢

AI行銷工具應用助數位廣告增長

Meta和Google等科技巨頭的AI廣告功能正在逐漸改變行銷生態，使廣告生成更加符合市場需求，例如快速用圖片素材生成影音廣告等，這些應用表明AI正在重塑廣告業的運營模式，未來更具潛力。

內容行銷方面，AI幫助品牌設計更個性化的廣告，讓消費者感覺被關注，結合數據蒐集與會員經營，根據不同使用情境，提供符合消費者當下需求的廣告內容，例如美妝品牌可在情人節檔期在LINE展示約會氛圍的廣告素材，鼓勵加好友進而購買。

此外，數位行銷亦可透過AI工具增進效率，例如adGeek為客戶進行廣告素材編輯時，使用結合程式語言邏輯和文案編輯經驗打造的「文案孵化器」，精準針對不同廣告平台撰寫文案，客製化語氣、字數、產品特色，以「人機協作」的方式，更有效傳達產品特色。

短影音廣告重塑內容行銷格局

短影音已成為內容行銷的核心，根據《Forbes》調查，有44%的消費者更傾向透過短影音了解產品，且有30%的短影音會被看完。這些觀看習慣在YouTube的Shorts、Meta Reels和TikTok等平台上顯現，品牌使用短影音廣告不僅吸引流量，還提升了品牌影響力。短影音形式的快速消費特性滿足了現代消費者的碎片化需求，同時增強了品牌故事的傳播效果。消費者透過短影音更容易接受新資訊，使得品牌在傳遞價值主張時更加高效，這一趨勢意味著行銷策略需要更加注重內容的視覺吸引力和趣味性。

社群行銷崛起：多元化渠道重塑傳播模式

隨著數位媒體的持續發展，消費者接收訊息的管道愈發多樣化，社群行銷成為品牌與受眾建立聯繫的主流方式。各類平台如Facebook、Instagram、Threads等，透過各自的特性滿足不同受眾的需求。

被台灣暱稱為「脆」的Threads平台，在2024年爆紅，各家小編都在脆上創人設、拼金句，期待演算法的愛戴一夕漲粉，Threads著重於即時互動，適合輕量化的交流內容，就算只用文字也能勝出，2025趨勢續看漲，行銷人員可觀察是否Meta是否有機會在Threads裡提供廣告。了解adGeek全媒體廣告

網紅行銷熱潮：真實性打造信任連結

網紅行銷或稱KOL行銷在Z世代與Y世代中的影響力持續上升，成為品牌傳播的重要利器。根據GoDaddy的調查，Z世代中10人裡面就有4人傾向更相信KOL、KOC的產品推薦，認為他們更能傳達真實感受，而非傳統廣告，尤其是在網紅與其粉絲間已建立起穩固的情感連結時。品牌應更加注重選擇具有相符價值觀的網紅合作，以確保內容的真實性和共鳴感，同時提升行銷的轉換率與信任度。

然而，對品牌而言要找到合適的網紅是一大關鍵，可借重行銷顧問公司精準選擇代言人或網紅，以adGeek為例，可協助品牌盤整資源與聚焦行銷痛點，再透過數據標籤結合人群輪廓，佈局執行戰略，並提供可衡量的指標，協助品牌有根據地做網紅行銷，有效達成業績指標。

2025年的數位行銷將圍繞AI技術、短影音、社群平台及網紅行銷展開。行銷人員應根據這些趨勢，結合多媒體資源與數據驅動策略，為品牌創造更深層的消費者連結。同時，與具有多元媒體經驗的夥伴合作，如艾得基客，可以提升行銷效能，迎接新的挑戰與機遇。