進攻雙11：購物節最終戰 行銷行事曆這麼排！

跨國顧問公司麥肯錫預測，2025 年電子商務零售業務，將佔全球零售收入的一半。隨著每年的購物節逐漸成為全球消費者的共同節日，特別是雙11，電商平台在這段期間達到前所未有的銷售高峰。根據報告，許多消費者早在數月前就開始期待雙11的到來，這意味著品牌必須提前規劃，才能在關鍵時刻最大化銷售成效​。此外，行銷行事曆在這裡扮演了至關重要的角色，為品牌提供了明確的時間框架，幫助掌握每一波消費高峰的時機點​。

2024下半年行銷行事曆：精準鎖定消費高峰

行銷行事曆是一個強大的工具，能幫助品牌規劃整年度的行銷活動，確保每一個重大節日或活動都能充分利用。2024年下半年，雙11將再次成為購物季的焦點，adGeek行銷專家建議，品牌需要在數月前開始佈局，並且在節慶當週加強廣告預算與促銷力度​，以下為10月至12月的行銷熱點、產業商機和素材配色攻略。

行銷行事曆建議，從9月起，品牌就應該進行「預熱」，釋出活動訊息，吸引潛在顧客的注意力。例如，99快閃活動是提前帶動消費的絕佳機會，而週年慶的長線衝刺也能持續提升品牌曝光率與購物慾望​。行銷行事曆的重點在於波段式行銷策略，預熱期、爆發期和返場期的精準安排，能確保品牌在每個階段都能夠觸及最多消費者，並提升轉換率。

利用雙11購物節引爆銷量

根據購物季報告，雙11不僅是消費者一年一度的狂購時刻，還是一個建立品牌忠誠度與吸引新客的重要機會​​。品牌可以利用長線佈局提前與消費者互動，例如透過社群媒體與電子郵件行銷來增加消費者參與度，並在雙11當週加大廣告投放，進行強力的促銷活動。

成功的雙11行銷策略需要分為長線和短線兩軌操作。長線佈局應注重建立品牌形象，讓消費者在日常生活中持續感受到品牌的存在與價值，而短線操作則重點在於掌握時事話題和熱點促銷，快速引爆銷量。例如，在雙11期間推出限時折扣、早鳥優惠等活動，能夠有效吸引「游離預算型」的消費者，即那些容易被短期優惠刺激的消費者​。

AI OPT智能廣告投手 優化行銷效率

隨著行銷技術的進步，AI已經成為雙11行銷的重要工具。根據adGeek的分析，AI能夠幫助品牌進行廣告自動化管理，減少50%以上的廣告成本​。AI不僅能夠即時調整廣告策略，還能通過數據分析找出最佳的受眾群體，針對不同消費行為進行精準投放。這種智能化的行銷方式，特別適合雙11這樣的購物節，能幫助品牌在競爭中脫穎而出。

透過AI自動優化廣告，品牌能夠在雙11期間以更少的預算達到更好的曝光與銷售效果，了解AI OPT智能廣告投手。

2024年的雙11行銷競爭將會更加激烈，品牌必須結合行銷行事曆、消費趨勢與AI技術，才能在購物節中脫穎而出。提前規劃、精準鎖定消費高峰，以及善用AI進行行銷自動化，將是取得成功的關鍵。透過有效的長線與短線佈局，品牌不僅能夠提升雙11的銷售業績，還能夠增加顧客忠誠度，為未來的業績打下堅實基礎。