Threads廣告上線！該如何整合廣告規劃？版位全解析

暱稱「脆」的Threads是Meta在2023年7月推出的社群平台，主打以文字為核心、即時分享與互動，強大的演算法能夠依據用戶互動或觸及過的文章大量推播，這無廣告期間也出了幾位「脆海巡」的名人，例如柯震東或是網球金牌王麒麟，但無論是否為名人，只要趕上熱議話題都有可能收到上百個讚或留言，現在Threads全面開放廣告，品牌有望更快提升影響力。

由於介面簡潔、操作直覺，許多品牌也在Thread上插旗，根據天下雜誌報導，Threads截至2024年在全球共有1.9億個使用者，是崛起最快的社群平台，台灣推估有350萬用戶，僅次於美國用戶數，是全球第二大市場，且Z世代使用者居多！

當脆廣告功能全面上線，品牌勢必爭取早期流量紅利，越早進場越好，adGeek整理Thread廣告版位解析與觀察如下：

ㄧ、活用Threads廣告，版位介紹一次看

行銷活動目標選擇：

❶觸及曝光 (Reach/Impression)、❷ 流量 (Clicks) 、 ❸ 轉換/銷售 (CPA)

廣告版位選擇：

廣告版位目前Threads廣告版位僅有動態消息Feed版位。

❶ 開啟自動版位，即有機會投遞到 Threads動態消息

❷ 使用手動版位，最少需要同時開啟 Instagram Feed動態消息版位，才可以投遞到 Threads動態消息。(現階段不支援「只」投遞 Threads動態消息)

廣告頭像身份：

投遞 Threads動態消息廣告，一定要有 Threads 帳號，且需要與現有 Instagram帳號綁定連動。廣告身分選定 Instagram 帳號後,就會自動連動 Threads 帳號。

廣告素材格式：

廣告形式:單一圖像 (單一影片將在未來開放)廣告尺寸:支援 16:9

到 1:1的靜態圖片格式，超過尺寸可能會被截為 1:1。

廣告文案:內文建議 2~4行，約 40~80個全型中文字。標題建議1行，約 20個全型中文字。

廣告版位開放時程：

2024年 04月23日全球10%廣告主可使用

2024年 05月05日全球50%廣告主可使用

2024年 05月19日全球100%廣告主可使用

更多廣告版位解析可見下圖：

二、演算法眷顧，中、小型品牌有望ㄧ夕爆紅

自Threads成為Z世代的新社群寵兒後，人們喜歡刷脆的其中一個原因是，演算法不斷推送陌生但相關的動態消息，用戶的「同溫層」可能越來越厚，越沈浸在演算法客製化打造的社群平台上，就算發個廢文也有可能被推爆，許多中、小型品牌或個人帳號保持日更，3至6個月內就能有不錯的粉絲數及互動，現在加入廣告加持，更有機會快速增加影響力。

三、把握脆廣告早進紅利，先累積數據利於未來優化

adGeek建議品牌主馬上開啟Thread帳號與進行廣告測試，因為在多數品牌仍在觀望時加入，必定能收穫早期紅利，且根據《台灣智慧消費關鍵報告》指出，77%的消費者在購物前平均參考7至12個資訊管道，因此對於品牌而言，全渠道的數位行銷規劃能夠反覆在網路上撒網與收網，有效地與消費者溝通。

整合以上觀點，Threads廣告對於已經經營Facebook、Instagram、LINE等社群媒體的品牌而言，是一塊新的數位廣告兵家必爭之地，對於尚未開啟Threads帳號的品牌而言，它的多元與強力演算法，適合實驗性質的PO文，測試多元切角，作為日後廣告的新路線參考。更多有關Threads廣告，請洽詢adGeek行銷專家，讓我們ㄧ同開闢新戰場。